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中兴|倪飞上任1年,中兴还是那个中兴,存在感较低

『江西龙网摘要_中兴|倪飞上任1年,中兴还是那个中兴,存在感较低』对,你没看错,无一大卖。以倪飞引以为傲的中兴A20为例,其号称是全球首款屏下摄像手机,不可否认,中兴A20在技术创新上取得巨大突破,但这一营销噱头并未助力其大卖,技术再厉...


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中兴|倪飞上任1年,中兴还是那个中兴,存在感较低

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作者:龚进辉

去年6月 , 努比亚掌门人倪飞接替徐锋担任中兴终端总裁 , 如今1年过去 , 他治下的中兴终端发展如何?
据我观察 , 倪飞上任1年来 , 中兴先后发布中兴A20(去年9月)、中兴Blade V2020(去年10月)、中兴Blade V2021(去年12月)、中兴S30系列(今年3月)、中兴Axon 30系列(今年4月) , 但遗憾的是 , 没有一款成为爆款产品 。 对 , 你没看错 , 无一大卖 。
以倪飞引以为傲的中兴A20为例 , 其号称是全球首款屏下摄像手机 , 不可否认 , 中兴A20在技术创新上取得巨大突破 , 但这一营销噱头并未助力其大卖 , 技术再厉害销量上不去也是白搭 。 数据显示 , 上市4个月 , 中兴A20在京东平台只斩获6800多个评价 , 销量十分惨淡 。
其他产品同样面临难以提振销量的尴尬 , 求倪飞心理阴影面积 。 其实 , 不光倪飞深感中兴终端走向复兴任重道远 , 中兴通讯高层似乎也信心不足 。 前不久 , 中兴通讯总裁徐子阳透露 , 中兴终端综合在品牌、产品、渠道多重发力 , 2021年Q1 , 公司消费者业务实现60%同比增长 , 其中手机部分增长30% 。
明眼人都看得出 , 高增速的潜台词是基数低 , 徐子阳不直接公布销量 , 只公布所谓的增速 , 本身就是底气不足的表现 , 并不能说服外界中兴终端销量可观 。 事实上 , 与历任中兴终端一把手一样 , 倪飞任内从未公布过具体销量 , 无论是单款产品销量还是总销量 , 只是一味强调所谓的第一、高增速 , 你品 , 你细品 。
既然无法知晓中兴终端具体销量 , 那不妨从第三方机构的报告中了解它的实际表现 。 一直以来 , 中兴终端的成绩很“稳定” , 无论是全球手机市场还是国内手机市场 , 始终“稳居”Others行列 。 今年Q1 , OPPO、vivo、小米、苹果、华为位居国内市场前五 , 依然看不到中兴的身影 , 代表其并未强大到足以单列出来 。
值得玩味的是 , 别看中兴终端在国内市场存在感较低 , 但并不妨碍其历任一把手大展拳脚 , 立各种Flag 。 比如 , 2015年7月 , 曾学忠放出豪言 , 称中兴终端要在未来3年内实现二次创业 , 重返国内市场前三;2017年3月 , 程立新表示 , 公司经过深刻研究 , 决定在中国要加强公开市场的投入 , 做长期投入 , 未来3年中兴要成为国内主流手机品牌 。
去年9月 , 上任3个月的倪飞也立下自己的Flag , 中兴手机力争3年重回国内大众视野 , 5年进入一线品牌 。 不知你发现了没 , 越往后走 , 中兴终端一把手的Flag越趋于保守 , 从3年重返国内前三到3年成为国内主流手机品牌 , 再到5年进入一线品牌 , 中兴终端似乎有意在收敛自己的锋芒 , 不像以前那么激进 。

在我看来 , 中兴终端一把手之所以愈发保守 , 怕打脸倒是其次 , 更重要的是深知中兴终端在国内市场的破局难度陡增 。 放在过去 , 依托运营商时代的光环 , 体量庞大的中兴尚有杀出重围的可能 , 但如今华米OV+苹果强势主导市场 , 中兴等中小玩家进一步被边缘化 , 随着时间的推移 , 其崛起的可能性更低 。
因此 , 与其说中兴终端一把手愈发保守 , 不如说愈发务实 , 不会盲目立一些不切实际的Flag , 而是从自身实际情况出发 , 一步一个脚印 , 向既定目标迈进 。 要知道 , 立下不切实际的Flag固然容易 , 也能博眼球 , 但实现起来非常困难 , 面临巨大压力 , 而且搞不好很容易被打脸 。
对了 , 今晚 , 中兴将带来中兴Axon30屏下版 , 倪飞宣称其拥有领先业界两代的屏下 。 姑且认为是真的 , 但中兴营销是出了名的不给力 。 话说 , 惊艳的产品被营销拖后腿非常可惜 , 会严重影响销量 , 而手机行业向来注重结果导向 , 即谁销量高谁具有话语权 。 还是那句话 , 技术再厉害销量上不去也是白搭 。

来源:( 龚进辉 )

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